Kenali 4 Tren Dunia Yang Bakal Mempengaruhi Performa Bisnis dan Marketing di Tahun 2024

BISNIS PEKANBARU - Tahun 2023 dipenuhi dengan banyak perubahan besar dan momen menarik, terutama di dunia pemasaran. Ada beberapa lompatan besar ke depan yang mengguncang bisnis dan profesional, yang semuanya terbukti sangat berdampak pada tren pemasaran.

Tahun 2024 merupakan tahun di mana semua perubahan signifikan tersebut akan mulai berdampak dan membentuk dunia pemasaran untuk waktu yang lama. Dengan semua ini terjadi dengan kecepatan sangat tinggi, menjadi yang terdepan dalam tren pemasaran menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Artikel berikut akan membahas beberapa tren yang perlu anda perhatikan di tahun 2024. Keempat tren pemasaran ini akan berdampak signifikan pada industri dan bisnis di tahun 2024.

1. Privasi dan Perlindungan Data

Kekhawatiran terhadap privasi dan perlindungan data bukanlah hal baru. Namun, meningkatnya tekanan dari pelanggan seiring dengan peraturan yang lebih ketat dan perubahan industri telah mendorong perusahaan untuk lebih fokus dalam memberikan kepercayaan dan transparansi terkait data konsumen.

Baca Juga: Militer AS Meluncurkan Robot Pesawat Luar Angkasa Dalam Misi Ketujuh

Dengan pemain besar seperti Google yang akan menghapuskan cookie pelacakan secara bertahap dalam waktu dekat dan Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple yang sudah lama ada, data pihak pertama dengan cepat mengalahkan data pihak ketiga sebagai praktik terbaik.

Platform bukanlah satu-satunya yang mendorong perubahan terkait privasi konsumen. Lebih dari selusin negara bagian AS telah menandatangani undang-undang pembatasan privasi, dan undang-undang tambahan pasti akan segera menyusul.

Lantas apa artinya bagi Pemasar? Hal ini berarti adanya perubahan dalam cara kerja pemasaran dilakukan dan siapa yang melakukan pekerjaan tersebut.

Kieley Taylor, kepala kemitraan global dan direktur pelaksana di GroupM, sebuah perusahaan investasi media terkemuka, mengatakan, apa yang tadinya merupakan perencana komunikasi kini telah menjadi perencana audiens.

Hal ini berkaitan dengan perubahan lanskap data, kemampuan untuk menjadi model dengan cara yang lebih produktif dan karena segala sesuatunya menjadi lebih dapat diatasi.

Baca Juga: LUAR BIASA! Gaun Putri Diana Terjual Dengan Harga USD 1,1 Juta di Pelelangan

Peran lama seperti Pakar SEO, Analis Data, dan Manajer Pemasaran Konten harus mengadopsi keahlian dan tanggung jawab baru yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data pihak pertama.

Selain itu, apa yang dulunya merupakan peran khusus akan menjadi lebih umum di organisasi besar dan kecil. Petugas Privasi Data, Spesialis Pengalaman Pelanggan, dan Spesialis Personalisasi akan ditugaskan untuk mengumpulkan, menganalisis, dan bertindak secara etis berdasarkan data pihak pertama.

Secara keseluruhan, peralihan dari data pihak ketiga ke data pihak pertama akan mendorong tim pemasaran untuk lebih selaras dengan pelanggan mereka, menggunakan wawasan real-time dan sangat bertarget untuk menghasilkan konten yang lebih kreatif dan menarik.


2. Pertumbuhan Energi Ramah Lingkungan

Tren lain yang telah lama dinantikan adalah industri energi ramah lingkungan dan keberlanjutan telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa akibat meluasnya dampak perubahan iklim, tekanan publik, dan investasi yang belum pernah terjadi sebelumnya dari sektor swasta dan publik.

Baca Juga: 7 Resolusi Finansial di Tahun Baru yang Harus Anda Coba

Menurut Deloitte, selama dua tahun terakhir, lapangan kerja di bidang energi ramah lingkungan telah tumbuh 10% (lebih cepat dibandingkan lapangan kerja di AS secara keseluruhan) dan investasi pada teknologi energi ramah lingkungan “jauh melebihi” pengeluaran untuk bahan bakar fosil – keduanya merupakan tanda kekuatan industri yang menjanjikan.

Bagi pemasar dan kreatif yang berpikiran keberlanjutan, kemajuan ini berarti lapangan kerja. Faktanya, menurut LinkedIn, peran dengan setidaknya satu keterampilan ramah lingkungan telah tumbuh lebih dari 22% antara tahun 2022 dan 2023. Peran-peran ini juga melawan perlambatan perekrutan yang terjadi secara global.

Industri produksi energi, transportasi, dan keuangan sangat penting bagi keberlanjutan. Peran kreatif dalam industri yang memiliki keterampilan ramah lingkungan sangatlah penting, terutama yang melibatkan komunikasi dan desain.

Mengambil peran sebagai direktur desain interior sebagai contoh, seseorang yang memiliki pengalaman dalam praktik desain berkelanjutan kemungkinan besar akan memiliki peluang lebih baik daripada seseorang yang tidak memiliki pengalaman.

3. Pemanfaatan AI

Artificial Inteligence (AI) telah menggemparkan dunia dalam semalam. Jika tahun 2023 adalah tahun segala sesuatu yang berhubungan dengan AI, maka tahun 2024 hampir pasti akan mencapai hal tersebut, dengan adanya pengawasan dan regulasi yang baik.

Baca Juga: Pasar Diprediksi Melemah pada Tahun 2024, Produsen Mobil Listrik Siapkan Produk dengan Harga Lebih Murah

Diluncurkan pada tanggal 30 November 2022, ChatGPT adalah salah satu platform AI generatif yang paling dikenal luas, sebagian berkat pertumbuhannya yang belum pernah terjadi sebelumnya, menjangkau 100 juta pengguna bulanan hanya beberapa minggu setelah dirilis, lebih cepat daripada Instagram atau TikTok.

Dampak dari teknologi ini, dan teknologi lainnya seperti Google Bard, Meta's Llama, dan Microsoft's Copilot, sangat signifikan bagi pemasaran dan industri kreatif karena dapat membantu mempermudah dan mempercepat banyak pekerjaan.

Ada juga alasan untuk khawatir. Kekhawatiran tentang potensi pembuatan konten yang tidak akurat atau bias, otomatisasi pekerjaan kreatif, kesulitan dalam mempertahankan kendali atas suara dan pesan merek, dan implikasi etis dari pengambilan keputusan yang didukung AI telah menyoroti pentingnya penerapan AI yang bertanggung jawab.

4. Perubahan Tren Ketenagakerjaan di Berbagai Industri

Jalur karier tradisional sedang diubah, dan hal ini paling jelas terlihat di bidang pemasaran dan industri kreatif.

Pada tahun 2024, semua tanda menunjukkan adanya pergeseran fokus dari kredensial pendidikan yang kaku ke pendekatan berbasis keterampilan yang memprioritaskan bakat yang dapat beradaptasi dan pembelajaran seumur hidup.

Baca Juga: Indeks Saham di Bursa Efek Indonesia Melonjak Hingga 6,1 Persen pada 2023, Mampu Mengungguli Beberapa Pasar Global

Hal ini juga mengubah persepsi tentang Pendidikan Formal dan membuka pintu bagi jalur pembelajaran alternatif, seperti kamp pelatihan, kursus online, dan sertifikasi industri, yang membekali individu dengan keterampilan yang dibutuhkan.
    
Teknologi Baru dan munculnya AI, otomatisasi, dan teknologi lainnya mengubah lanskap, menciptakan peran baru, dan menuntut keahlian baru. Pemasar dan kreatif harus tetap menjadi yang terdepan dengan menerapkan pembelajaran berkelanjutan dan peningkatan keterampilan dalam analisis data, penyampaian cerita digital, dan desain pengalaman pengguna.

Nah kesimpulannya, tahun 2024 akan menjadi tahun di mana pemasaran dan industri kreatif memprioritaskan talenta yang gesit dan mudah beradaptasi serta dilengkapi dengan keterampilan yang tepat.

Dengan menerapkan pendekatan berbasis keterampilan, organisasi dapat membuka sumber daya manusia yang beragam, membangun tenaga kerja yang siap menghadapi masa depan, dan mendorong gelombang inovasi berikutnya di bidang yang dinamis ini.***